martes, 19 de mayo de 2009

Categoría y Marcas : el mejor posicionamiento

Siempre he pensado que las marcas que mejor posicionamiento tienen, son aquéllas que se asocian y vinculan de manera rápida y espontánea con la categoría a la que pertenecen. Es, justamente, lo que ocurre con las marcas que son líderes en sus respectivas categorías. Los casos abundan. De hecho, ocurre con todas las marcas que tienen, a lo menos, un posicionamiento correcto y que no son líderes en su categoría de productos.
Sin embargo, hay otro fenómeno que quiero mencionar. Se trata, del hecho que no sólo ocurre esa asociación perfecta, o por lo menos, esperada para los ingenieros del mercadeo, sino también hay una coincidencia entre la marca (como nombre) y el nombre de la categoría; es el caso, entre otros, de la marca Jeep, Confort o Toalla Nova.